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2017-10-10 06:26:48 来源:2017四肖四码期期准

  原题目:央视原台长杨伟光:冒险买下《雍正王朝》版权,创下收视纪录

  20世纪90年月,邓小平南巡发言提出“不争执,年夜胆地试,年夜胆地闯”,以及党的十四年夜之后,深化改造、扩年夜开放的态势舒展到各行各业。

  1992年12月中旬的一天,时任中宣部新闻局局长的徐心华同道俄然找到我,向我转达了中间引导的指导精力,即新闻应更切近观众。报纸、播送、电视都要抓热门问题,应让工人、农夷易近、兵士、干部、专家、学者对热门颁发定见,经由过程计议来引导社会言论。

  说真话,听完这个指导精力后,我本能地一惊。在以往的新闻鼓吹中,都要求正面报道。而如今,中间开端容许批驳当前的一些社会问题了。多年的履历奉告我,这个精力对付新闻界日后的改造无疑有着提要挈领的紧张作用,这是深化新闻改造的一个重年夜机遇。然则,任何工作都有两面性,机遇的对峙面也恰是危险。我深深地理解,抓热门问题很烫手,很容易踩雷。

  颠末一番深图远虑后,我对徐心华同道说:“如许紧张的步伐,光口头转达很难贯彻,最康复有笔墨的根据。倡议以红头文件的体式格局下达,让各媒体都遵守执行,使干部、群众都有思惟预备。”

  徐心华同道看着我,很长光阴之后,点了颔首。

  1993年春,中共中间鼓吹手下发了关于全国鼓吹思惟工作指导思惟的文件。这之后,电视新闻实质性改造的钟声正式敲响了。

  从《东方时空》到《核心访谈》

  央视真正的电视新闻改造,是从1993年5月1日开播的《东方时空》开真个。为这个栏目的名字敲下末了一锤的照样我。

  其时咱们都想给这个新开办的栏目起一个响当当的名字。在切磋的进程中,或许是因为那一年是毛泽东生日100周年的缘故,年夜家始终陷在“太阳”情结中。筹办小组最开端报上来的名字是《新太阳60分》,寄意每一天都是新的。

  这个名字听起来有点意义,但再三思虑,我照样感到有些不妥,于是把孙玉胜找来,说:“你们是否斟酌换一个名字?‘新太阳’会让人误解,人家会反诘,岂非还有老太阳吗?”

  然则,这些年青人都很喜欢这个名字,保持要用这个名字,末了照样我下了定论:“你们不要保持了,谁都晓得曩昔把毛主席比成太阳,你来个新太阳是什么意义?当然你不必定这么想,然则有的人看了会这么想,说新太阳是否认毛泽东……你们再多想一些题目,咱们从中再做选择。”

  这一下,这些年青的姑娘、小伙没话说了。又过了几天,他们来找我时,拿出了十多个名字让我遴选。当我看到“东方时空”这个名字时,认真是被触动到了——很年夜气,很有创意,而且有着丰硕的内在,丁关根同道(注:时任中宣部部长)也很观赏这个名字。

  我当即就在“东方时空”这个名字上画了一个圈,节目称号就如许定了下来。

  咱们选择将《东方时空》放在早上7~8点的光阴段直播,正午重播,这在其时是令所有人跌破眼镜的决议。因为在这之前,中间电视台的开播光阴是早晨8点,这象征着8点之前是没有节目的。

  按理说,对付如许一个新栏目,而且是支付那么多血汗做出的一个深化改造的重头栏目,是应该优先支配在黄金光阴播出的。切实其实,我也这么想过,但站在改造潮头的咱们,还要斟酌"大众,"、引导与社会对这类题材的接受才能。终极,斟酌再三之后,我照样决议放在冷门光阴播出。我信任,只有节目做得康复,没有观众也可以造就观众。

  公然,在《东方时空》开播一两月后,许多观众养成了早上7点看电视的习气。

  《东方时空》曾被称为“特区”,因为它采纳了一种全新的运作体系体例——承包制,后来这项机制又蜕变为更相符电视特色和纪律的制片人制。

  “承包制”这个观点是孙玉胜提出来的。他向台里提交了一份承包栏目的申请申报,申请904.7万元的节目经费,并立下了军令状。末了决议,给他们5分钟的告白光阴,他们能挣若干就花若干。

  这在其时是一项冒险的决议计划,没有人晓得结果会若何。咱们真正感到做对了,是在《东方时空》盈利之后。栏目开播一个月之后,栏目组用其告白收入还清了向台里借的20万元启动资金。第二年,栏目组有了红利,开端向台里交节余,10年间共上交告白收入10多个亿。

  1993年岁尾,咱们又开端酝酿新的改造。

  那是11月,我找到沈纪,说:“假如在黄金时段办一个相似《核心时刻》(《东方时空》的一个小栏目)的核心栏目,难度很年夜,危险也很年夜;但假如掌握得康复,惊动效应也会很年夜。你们敢不敢干?敢干,《新闻联播》后的告白黄金时段给你们。”

  谁人时刻,我曾经很清晰地意识到,社会必要一档如许的节目,假如办得康复,中国将领有属于本身的高水平的深度新闻评论栏目,意义弗成估计。

  一周后,沈纪给我的回答是:“杨台长,咱们敢干。”

  在年夜家的配合尽力之下,《核心访谈》这个承载着太多人等待与情感的栏目,于1994年4月1日19点38分正式开播,每期13分钟。

  《核心访谈》火了!火到什么水平呢?《新闻联播》中观众最关怀的一句话,每每是掌管人的末了一句——预告当天《核心访谈》行将播出的内容。

  《核心访谈》的影响力其实太年夜了,一个报道大概关乎一小我的出息命运和政治荣辱。如山西省的假酒害死人变乱被《核心访谈》曝光后,惹起江泽夷易近总布告的存眷,他作出指挥:卖进来的要全体收回封起来。因为这种奇特的“《核心访谈》征象”,被曝光的处所官纷繁来讨情,一时刮起“讨情风”。

  朱镕基总理更是对《核心访谈》存眷颇多,有外界人士戏称他是《核心访谈》的真正“老板”,而咱们内部人则把他当成是节目真正的终审人。

  他亲审的第一个《核心访谈》节目是关于宏观经济调控的《胜利的“软着陆”》。因为这是台里欢迎十五年夜的重点节目,必要我来亲审。弗成否认,这是个康复节目,但里面有些内容太甚敏感,我有些掌握禁绝,以是没有立刻具名。思虑再三,我决议请朱镕基总理亲审一下,于是致电朱镕基办公室提出哀求。那里很快回电表现同意。没想到,朱镕基总理看后,对这期节目很满足,且指挥说节目一个字都不消改。

  他亲自核定过的还有新闻评论部的两个节目:一是在1998年3月“两会”后《新闻查询拜访》就新一届当局机构改造的报道,另一个是同年9月《核心访谈》关于安徽南陵县鹅岭粮库调粮补仓诱骗朱镕基总理的报道。

  他还亲自给《核心访谈》出过许多题目,要求《核心访谈》剖解一些私运和偷逃骗税的案件,揭破滥卖国有企业的歪风,鼓吹国有年夜型企业稽查查察查察特派员轨制,接续跟踪食粮问题,存眷企业在中秋节前盲目临盆月饼形成年夜量积存的征象等等。

  此外,他还申饬咱们,《核心访谈》不要做评判员。他以《“联通”何时能联通》这期节目为例指出:“这个节目的问题便是把邮电部分放在一个被审讯的地位,不可一世。”他要求咱们:“事物错综繁杂,当你作论断时,必定要当心,要把汗青渊源和实际环境搞清晰,最康复请一些卖力的同道出来做论断、当裁判。记者不要当裁判。”这番话,为整个广电行业提出了一个值得研讨和反思的课题。

  难忘1998春晚

  在各类场所,常常有人问我对哪届“春晚”印象最深,我都邑说是1998年“春晚”。

  我在任时代,对“春晚”做过屡次调整。如采纳了“春晚导演投标制”,以及向演员支付表演用度。其时制片人不睬解,说“春晚”挤都挤不上,还要给人民币?我就奉告他,给多给少两边可以磋商,但必定要给,不给人民币,便是不尊敬对方的劳动。同时我奉告他们,要和演员签条约。朱时茂、陈佩斯和咱们打版权讼事,便是因为其时没签约,人家后来提出索赔。

  1998年,春晚扩年夜了园地。以前办“春晚”的演播室都太小,不到1000平方米,很难办出气概。那一年,在间隔年夜年节还有90天的时刻,咱们提出要搭建全新的演播厅。但光阴太紧,怎样办?于是,我给时任北京市市委布告的贾庆林同道打了个德律风,说:“你什么时刻有光阴,我有事跟你请示。”贾庆林同道很爽直,说:“有事就来吧。”于是,我就曩昔把这设法主见跟他说了,他听后立刻表现支撑,并叮嘱他的部属帮咱们和谐此事。

  对方效力真的很快,当世界午就把相关部分和谐到位了。后来,咱们只用85天就把这个1号演播年夜厅建了起来。那一年的“春晚”就在新的1800平方米的演播室举行,后果很康复。

  1998年“春晚”还有一个小故事,是关于那英、王菲两年夜天后同台演唱、后来为人们所津津有味的《相约九八》的。

  《相约九八》审完确当天晚上,那英溘然给我打德律风,问我为什么要把节目拿下,我表现没有据说此事。后来我一相识,公然有这事。

  本来,曩昔有一台晚会想让王菲把歌词改了,王菲不改,然后还不唱了,以是此次要处分她。

  我对有关同道说:“如许不行啊,演员不想改歌词,那是她的自由,咱们应该尊敬她。可以不消她,怎样能处分她呢?作为年夜台,咱们应该有年夜台的风采。”

  于是,《相约九八》照常播出,还火了。

  纪录片《毛泽东》和《邓小平》

  1993年年头年月,为了庆贺毛泽东生日100周年,中宣部发出鼓吹关照,此中有一项便是拍摄一部电视片。这项义务交给了刘效礼的团队。

  8个月后,新中国第一部首脑纪录片完成了。然则,它还必要审,审核通不外照样不克不迭播。

  一开端谁都不敢审,广电总局不审,中宣部也不审,因为年夜家心里都没数。后来,在纪录片制造进入序幕后,咱们把该片的总参谋薄一波同道亲自请过来审看,一共12集,他看了1集就说:“很康复嘛!”咱们才放下心来。

  这部纪录片播出后,立刻惹起巨年夜惊动,收视率到达28.9%。

  在《毛泽东》之后,咱们会拍什么,这是年夜家都异常关怀的,谜底大概出乎许多人的预料,咱们拍摄了《邓小平》。

  在确定这个选题之后,咱们起首就面对一个年夜问题:拍《毛泽东》时究竟他曾经逝世了,难度会小一些,但《邓小平》纷歧样,小平同道还健在,行不行呢?

  为相识除后顾之忧,我就想让人先去探探风。其时小平同道正在上海过春节,我就派人去摸了摸底,他们没说可以,也没说弗成以。不外,小平同道身边的人提了几点倡议:假如要拍,集数弗成以跨越《毛泽东》,而且要有一首康复的主题歌。

  此次咱们照样和中间文献研讨室互助,咱们写了申报递到上面,上面表现同意,可以汇集材料,但不克不迭成立“邓组”,要靠《毛泽东》的影响接着做这个。

  1994年年头年月,编创工作正式开端,且又一次落到刘效礼团队的身上。

  颠末三年的拍摄,在1996年岁终,电影出来了。主题歌便是到处颂扬的《春天的故事》,这首衬出力强又切合主题的歌曲着实为电影增色不少。

  同《毛泽东》一样,谁来审是个年夜问题。为此,咱们做了40多盘录像分离送给中间引导旁观,但很长光阴后,谁都没有亮相。

  后来咱们有点急了,我就给时任中间办公厅主任的曾庆红同道打德律风,问:“《邓小平》这个专题片引导看了没有?怎样说?”他说不错。然后,我又倡议说,咱们以为1997年元旦是播出的最康复的时机。过了一个多星期,他给我打德律风,说同意元旦播出。

  就如许,1997年元旦,《邓小平》正式和观众会晤了。据说电影播出时,小平同道是在病院里,他人扶他起来看,他笑了笑。

  没想到,电影播出后不到两个月,小平同道就逝世了。他逝世后,中间台和各个处所电视台都播放了这部电影,成了播出次数最多的文献片。

  直到本日想到这件事,我照样不禁得心生感慨。假如1997年元旦这个电影没播,以后就很难再播了,因为要和一系列评估、悼词对口径,必然要年夜改。但播出后则完全纷歧样,他们写器械反倒要参考咱们的电影。

  2600万冒险买《雍正王朝》

  对付中间电视台的电视剧播出来说,1995年是一个分水岭。在1995年之前,电视剧更注意寻求数目的增加,1995年起,咱们施行了“佳构工程”——央视第一套天天播一集优异电视剧。《三国演义》《水浒传》《雍正王朝》《北京人在纽约》等热播剧,恰是这一战略的结果。

  其时咱们收购处所台的节目,价人民币比拟廉价,2万一集,如许一来,他们赚不到什么人民币,很难形成良性轮回。为了勉励出佳构,我提出,把电视剧的收购价人民币从2万一集提到8万一集,同时还对优异电视剧赐与奖励。

  一个典型的例子,便是《雍正王朝》。《雍正王朝》是胡玫导演的一部电视年夜片,长达44集。这部电影有两个特色:一是贵,胡玫找到中国电视总公司,开价3200万,立刻被回绝了,处所台在其时更是没有这个经济气力,转了一年夜圈,固然不少人感到这切实其实是一部康复电影,依然没有卖进来;二是波及敏感问题,政治导向有些难掌握,康复比电影的年夜配景是“反腐反贪、抗击大水”,与1998年的实际惊人地相似。

  以是,当我决议买下《雍正王朝》时,对付能不克不迭播以及适不得当“此时”播还有些拿捏禁绝。我决议先送中间引导审看,假如他们说康复,那咱们就播;假如他们说不行,那只能当这2600万打了水漂。

  说真话,我心里并没有底。要晓得,2600万不是一个小数目,假如不克不迭顺遂播出,可是严峻渎职。

  但没想到,上面很快有了反馈定见。先是李鹏同道说不错,这部剧是汗青剧中的佳构,他乃至还给咱们指出了字幕上的一个错字。接着是吴邦国同道和罗干同道等几位中间引导的办公室也打来德律风,确定了这部剧。

  这下我的心就扎实了,将电视剧支配在1999年元旦正式播出,且一集未删。不出所料,电视剧播出后,不仅创下收视新纪录,收益也异常可观,仅首轮告白收益就跨越了6000多万。

  当然,咱们也有掌握失误的时刻,那便是《抗美援朝》。

  交际部一开真个定见是郑重一些康复,究竟中间台拍电视是要讲政治的。后来,看到美国人要留念朝鲜和平,主题是“朝鲜和平遏制了共产主义的扩张”,咱们又找到交际部,说美国人敢留念朝鲜和平,咱们为什么不克不迭这么做?交际部终于同意了。

  一年多之后,电影出来,颠末审查,被准许播放。但就在这时,“9·11”来了。

  这下彻底没戏了,照样那句话,中间台拍电视是要讲政治的。世贸年夜楼刚被炸,你来个抗美援朝不太康复吧,再综合斟酌到其时其他一些环境,就没有播出。

  到了如今,照样感到有些遗憾,假如能早一点拍出来,这部《抗美援朝》就播进来了。

  “杨伟光,你是年夜老板了”

  在《新闻联播》和《气候预告》之间插播告白,咱们如今曾经司空见惯了,然则在1993岁尾之前,这是想都没有想过的工作,乃至可以说是大逆不道的工作。

  其时,《新闻联播》收视率到达45%摆布,一些厂家提出,假如《新闻联播》之后能播告白,他们乐意出高价。于是,告白部主任谭希松找到了我。

  像《新闻联播》如许政治性极强的栏目,适不得当加经济性较强的告白?我又一次面对着是冒险照样安稳的选择。假如我其时多一点摇动,这个计划大概就不克不迭施行了。然则,那时咱们太必要人民币了,而且,咱们的告白也确切必要来一场改造。

  末了咱们决议测验考试,同时也做康复了“万一不行”的预备。在与告白商签约时,条约中呈现了如许一个条目:假如呈现了“弗成抗拒”的缘故原由,即上级部分干预此事,招致告白被撤消,这不属于守约,咱们大概诺会退还告白用度。

  就如许,咱们在《新闻联播》之后,增加了一个试探性的30秒告白。为什么只放30秒呢?因为光阴短,观众还没反响过来就曩昔了,不至于惹起太年夜的反弹。

  然则,小插曲照样弗成防止地呈现了。

  要加这个告白的决议,事前咱们并没有向上面报告请示。告白播出之后,新闻天然传到了艾知生部长那里,而且还传错了。艾部长获得的新闻是:杨伟光要在《新闻联播》里面加告白。这还了得!他亲自打德律风来质问我,我一听赶紧跟他诠释:“我怎样会在《新闻联播》里加告白呢?这不是笑话吗?这打趣开得有点过分了。事实上是咱们决议在《新闻联播》播完之后,测验考试性地加一个30秒的告白时段。”听完我的诠释,艾部长没再说什么,即是是默认了。

  半年以后,在各方没有否决定见的根基上,咱们将告白延伸到1分钟,从而真正开拓出一个告白的“黄金时段”。它为中间电视台带来的收入是源源赓续的,让咱们彻底离别了以前“穷巴巴”的苦日子,真正富饶了起来。

  据统计,中间电视台1994年告白收入突破10个亿,1995年突破20个亿,咱们本身也不晓得怎样翻得那么快。我其时猜测说,到世纪末告白要到达39~45个亿,年夜家感到弗成能。没想到1996年就到了35个亿,1997年45个亿。仅《新闻联播》后面的1分钟和《核心访谈》前面的3分钟告白投标便是28亿,约占到央视整年告白收入的2/3。那一年,咱们缴税4个亿,上交广电部等各个部分8个亿。

  那时,连李鹏同道都说:“杨伟光,你是年夜老板了。”我就说:“总理啊,我的人民币便是国度的人民币。”

  上交完之后,剩下的就归咱们本身支配了。买装备、做节目、买屋子、发奖金,都有自立权了。在我任台历久间,中间电视台的频道由3个成长到9个,建设这6个频道的人民币都来自告白收入。

  CNN进中国

  20世纪90年月,中国的电视台还没有外语频道,也没有外语节目,就连中间台内部都不克不迭接管外国的电视节目。可以说,外国电视节目在中国是一个收视“禁区”。我暗下决计,必定要办理这个问题。

  颠末一番深图远虑之后,我找到艾知生部长,向他提出了我的设法主见:为了顺应改造开放的必要,咱们能不克不迭斟酌先在中间台内部接管笼罩全世界的美国CNN英语节目,然后再斟酌容许海内三星级以上的涉外宾馆、外国使领馆、外国商社地点的楼宇也接管这些节目?

  没想到,我的倡议提交上去后,一起通顺无阻,不仅获得了艾部长和丁关根同道的支撑,也获得了上面相关引导的同意。他们指导:CNN落地三星级以上涉外宾馆可以,然则他们新闻节目片头常年呈现的对中国不友爱的镜头必需删去。

  接下来便是跟CNN会商了。

  过后有人问我:“其时对付拿下这个会商有信念吗?”我的回答是确定的。因为我晓得,CNN也有在中国落地的巨年夜盼望,这从他们派出的以总裁为首的代表团就可以窥见一二,他们不会随便马虎废弃。

  会商的开端比拟顺遂。终于谈到了症结点,我向对方提出,停息会商,和对方总裁进行一对一交流。我的考量是,假如在场的人多,必定会把工作搞得加倍繁杂,那就不如只找症结人物。

  就如许,偌年夜的会商厅只剩下我和CNN总裁,外加一个我方翻译。在这个时刻,我才提出“把片头中对中国不友爱的镜头去失落”的要求。

  我说:“CNN要想落地中国,就必定要对中国友爱,要尊敬中国人夷易近和中华夷易近族,尊敬中国人夷易近的情感,不克不迭毁谤中国。”

  对方立刻亮相说:“咱们对中国很友爱,也很尊敬中国的成绩。”

  我说:“你们对中国照样不太友爱。你们CNN是新闻台,但你们首要新闻片头里面还天天播放一些对中国不友爱的旧闻,这算什么意义呢?”

  对方立刻说:“这是弗成能的事。”

  我就又接口说:“你说弗成能,那本日晚上你看看。”

  衡量利弊之后,他们准许三个月内必定拿下这些新闻,但也提出一个要求,便是不要把这条写进协定里面。

  就如许,两边杀青了协定。CNN的节目可以进入中国,然则须由中间电视台部属的中国国际电视总公司署理。相关宾馆提出申请,获得同意后才可以接管。收到的节目用度两边按比例分红。CNN代表团许诺,会主观地报道中国是务,多采纳中间电视台的新闻,转播中国的重年夜新闻变乱,如中共党代会揭幕式、全国人夷易近代表年夜会揭幕式等。

  年夜约两个月后,两个不友爱镜头被拿失落了。两方的协定正式生效。在CNN的主控室里,安装了中间电视台第四套的电视旌旗灯号,可以在必要时随时把新闻切换进来。

  由此,中间电视台完成了在收视影响最年夜的世界新闻窗口流传本身声音的目的,这是中国对外鼓吹的一个突破。另一个突破表如今:这不仅是一次免费的外宣运动,也为咱们赚取了为数不小的一笔收入,如今每年单署理费收入就能到达数万万元。

  此后,澳年夜利亚等国媒体也沿用这一思绪,在中国完成落地。

  以是,岂论是对内,照样对外,互助意识都很紧张。互助才是共赢,这应该成为环球化年夜配景下咱们广泛应该具有的运营意识。

  (原题为《中间电视台原台长杨伟光:击水改造潮头》,由杨伟光口述、刘世英文,本文首发于总第822期《中国新闻周刊》,经受权摘编自刘世英编著的《我在央视当台长》,新星出书社2017年8月出书)

  起源:中国新闻周刊

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